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福田皮卡张微微:产品是一切市场竞争力的核心

作者: 河北网龙 更新时间: 2020年10月18日 04:36:35 游览量: 54

简述:

中国网汽车9月29日讯 9月26日,以“将临天下,领势出征”为主题的福田皮卡品牌战略发布暨大将军全球首发仪式在第十六届北京车展隆重举办,标志了福田皮卡在中高端市场上的战略

  中国网汽车9月29日讯 9月26日,以“将临天下,领势出征”为主题的福田皮卡品牌战略发布暨大将军全球首发仪式在第十六届北京车展隆重举办,标志了福田皮卡在中高端市场上的战略布局正式迈入新阶段,以福田皮卡大将军为新起点的“福将”时代将全面开启。会后,福田皮卡事业部市场与商品规划副总裁张微微、福田皮卡事业部营销公司常务副总经理王桂杰接受了记者的采访。

福田皮卡张微微:产品是一切市场竞争力的核心

  福田皮卡事业部市场与商品规划副总裁张微微

  记者:作为福田皮卡的旗舰产品,福田大将军有哪些革新性的变化,对福田有何特殊意义?

  张微微:作为福田汽车战略核心业务之一,福田大将军皮卡独有超强制造实力:整合全球顶级供应链资源为皮卡提供了最有力品质背书,使福田皮卡快速打造自主研发创新优势。福田皮卡经过全国唯一投资41亿元的德国工业4.0+皮卡智能制造基地的千锤百炼。

  最引人注目的是“大将军”引以为豪的硬核实力,黄金三角动力。该款皮卡将搭载2.0T汽油/柴油动力、五十铃2.5T柴油动力三款动力版本,最大功率高达238匹马力,最大扭390N•m,为“将军”征战沙场赋能。

福田皮卡张微微:产品是一切市场竞争力的核心

  福田皮卡事业部营销公司常务副总经理王桂杰

  记者:疫情期间,福田皮卡处于稳步攀升的状态,您认为最主要原因是什么?

  王桂杰:主要原因是福田皮卡的全方位立体化产品布局、渠道数量及营销创新等。我们的产品从各个维度全面满足当前消费者的升级需求。这是福田皮卡品牌有别于其他国内品牌皮卡的核心竞争力之一。

  其次,在推广形式上,年初我们在行业上首推“上线下县”的营销推广模式:

  1、在渠道方面,针对市场变化不断地进行优质渠道的整合,建立“6-4-2-1”的分销网络模式,呈现多元化的渠道形态。2、在推广模式上,虽然2020年初的疫情给我们的推广提出了很大的挑战,但是我们结合实际,通过营销创新,首开行业直播先河,相信我们多元化的市场营销推广手段也会给大家带来更多的惊喜。

福田皮卡张微微:产品是一切市场竞争力的核心

  记者:本次车展福田推出了皮卡全新战略,请简单介绍一下该战略包含了哪些内容?有着怎样的意义?

  张微微:在最新的品牌战略发布会上,我们提出“至臻品质,质享全球,智能制造,直达场景,致行致远”5大概念:

  福田汽车是全球商用车领军品牌,而福田皮卡在2012年就推出了拓陆者大皮卡,可以说是国内高端皮卡的开创者,再加上全球的品牌供应商体系和全国最早也是唯一的德国工业4.0+皮卡智能制造基地,这些因素都给福田皮卡在产品研发和品质保障上提供了坚强有力的支撑。除了品质过硬,福田皮卡还针对不同区域不同行业的客户使用场景进行充分研究,以客户为中心,以市场为导向,直达客户场景,通过全方位立体化的产品满足不同场景客户的需求。

  记者:近几年,各大车企还纷纷推出了高端的皮卡车型,您怎么看待这种趋势,福田皮卡又将采取哪些举措打造高端皮卡?

  张微微:首先,皮卡本身有着巨大的市场潜力。其次,随着消费升级,国内消费群体正逐步向年轻化、个性化和多元化发展。第三、国家持续的解禁政策的推出,为皮卡销量的增长,提供了更为广阔的空间。最后,中国自主品牌硬实力的提升,也为皮卡高端化打下了夯实的基础。

  福田皮卡拥有以北京为中心、覆盖德国和日本的三大研发中心,同时链合全球一流供应商企业,如康明斯、博世、采埃孚,美国博格华纳、康明斯,打造业内领先的供应链联盟,强化从零部件到整车的质量标准。

  同时斥资41亿,打造德国工业4.0+皮卡智能工厂。完全具备了生产高端皮卡的能力。在产品层面,福田皮卡大将军既不是福田高端皮卡的开始,更加不会成为结束,未来我们还将开发全新P4平台的全尺寸大皮卡。

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