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卖不出50件衣服的李宁,998卖「QQ秀」

作者: 河北网龙 更新时间: 2022年05月14日 12:19:10 游览量: 62

简述:

叨叨很好奇,穿上一件元宇宙 or 数字藏品服装究竟是什么体验? 数字藏品刚刚兴起时,被网友形容为 " 一只面目狰狞的猴子 " 火了,它就是无聊猿 NFT。李宁在 Open Sea 用 243 万人民币

叨叨很好奇,穿上一件元宇宙 or 数字藏品服装究竟是什么体验?

数字藏品刚刚兴起时,被网友形容为 " 一只面目狰狞的猴子 " 火了,它就是无聊猿 NFT。李宁在 Open Sea 用 243 万人民币将其买下后,编号 #4102 的无聊猿就成为了中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部的主理人。

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一场 NFT 引领的时尚潮流由此兴起,李宁联名无聊猿推出了一系列无聊猿 T 恤、棒球帽,为虚拟产品赋予了实体形态,官方微博写道:" 延续像素颗粒感特色,将虚拟世界的意想天开融入现实 "。 

国潮品牌正在紧跟 NFT 的步伐,安踏发布了 "2022 限量高能冰雪 NFT",特步推出了全球首款跑鞋 NFT —— 160X-Metaverse,喊出了 " 跑步进入元宇宙 " 的口号。

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而瑞安新天地则推出了首个 XINTIANDI 数字时尚发布板块,该板块被提上了上海时装周官方发布日程。 

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目前,由 9 位设计师联合创作的童话孪生、桎梏重塑、虚构剧场、编序生长等多款虚拟服装已经入驻小红书,服装开卖时,用户只要搜索 " 虚拟时尚 " 就可进入发布会场。 

小红书上,很多用户晒出了自己的虚拟服装,绿色童话孪生服装清新靓丽,蓝色美人鱼服装象征着大海的神秘,有一位玩家写道:" 衣服是虚拟的,但是不影响真实的追求美丽的心情。"

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可评论区却褒贬不一,有人看见了未来的服装模式,有人却对花钱买 " 假衣服 " 的举措嗤之以鼻。 

除了快时尚领域,新消费品牌也卷进了元宇宙赛道,奈雪的茶推出了 NAYUKI 虚拟形象代言人的 NFT,王老吉推出了 " 百家合 "NFT。虚拟产品风靡之际,元宇宙 +NFT 的时尚消费潮流究竟将会引领未来,还是即将降温?

元宇宙 +NFT,联合赋能快时尚

摩根士丹利的分析师们曾经预测,到 2030 年,NFT 的市场规模可能会增长到 2400 亿美元左右。

相关数据也显示,2020 年,全球 NFT 销售额仅有 8200 万美元,2021 年已经突破了 170 亿美元,涨幅高达 210 倍。 

元宇宙、NFT 风靡全球后,快时尚领域的品牌纷纷扩大元宇宙、NFT 的布局。 

前段时间,虚拟平台 Decentraland 举办了全球首届元宇宙时装周,这场时装周持续了四天,包括时装秀、时尚体验、展览、晚会等活动。杜嘉班纳、艾绰、汤米 · 希尔费格、雅诗兰黛等六十多个品牌都在这个虚拟平台上推出了自家的 NFT 产品,加在一起大约 500 多种虚拟形象,线上共有 108000 名玩家参与。

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其中,一件汤米 · 希尔费格的 NFT 服装价值 20 代币(约 50 美元),雅诗兰黛则免费赠送用户 1 万份小棕瓶 NFT,用户可以看到虚拟形象使用后的效果," 脸上泛着亮光 "。 

另一方面,本土的元宇宙时装周也不含糊。4 月 23 日,深圳举办了 2022 秋冬时装周,开幕当天,5 位虚拟偶像组成了 " 深圳时尚 " 宣传矩阵。

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这场时装周包括元宇宙时装秀、元宇宙数字体验、深圳时装周虚拟偶像矩阵、设计师 3D 服装线上线下展示等多个项目,吉祥斋、StarFInch 星雀、UNIX_T 等 52 个品牌参与。

深圳举办时装周期间,深圳市服装行业协会会长潘明在接受媒体采访时表示:" 我们考虑最多的问题是,元宇宙到底与我们的实体经济、实体产业有什么关系?" 这也是元宇宙在发展过程中,不可回避的命题。 

近年来,国内外的时尚品牌都在借助元宇宙、NFT 为自家产品赋能。

但快时尚品牌在虚拟平台推出 NFT 的套路却大同小异,无非是借助 "3D+VR+AR" 的组合模式给用户带来一定的视觉冲击,从而引领消费。 

2021 年 3 月,Gucci 与 Wanna Fashion 合作,在 Roblox 和 CRChat 虚拟社区发行了售价仅有 12.99 美元的运动鞋,用户可以通过 AR 试穿,还可以 360 ° 旋转。 

今年 2 月,Gucci 又在 The Sandbox 购买了虚拟土地,并预计将在这片虚拟土地上推出复古包等 NFT。